Cobertura dos melhores eventos sociais

Orkut torna-se ferramenta de trabalho na divulgação de eventos

Com 18 milhões de integrantes no mundo, a rede de relacionamentos possui público segmentado que facilita a integração de metas de comunicação e marketing

Adrianne Vitoreli - Goiânia
"E vamos à programação desta semana no The Pub. Destaque para o pré-feriado do dia 14, com a festa 'House Vibes'. Na quinta-feira, 15, não abriremos, retomando os trabalhos na sempre bombada Sexta Radiola". Mensagens de divulgação de eventos pelo Orkut são cada vez mais freqüentes.
A mensagem acima foi enviada nessa semana para cerca de 500 contatos de Laurize de Oliveira Ferreira, conhecida como DJ Laurize, que utiliza 90% do tempo no Orkut para divulgação de eventos e trabalhos. “O resultado é imediato e atinjo um público segmentado, que curte o meu trabalho. Além disso o custo-benefício é fantástico, já que não preciso investir em divulgação em jornal e televisão e, mesmo assim, amplio minha rede constantemente”, afirma a DJ, que adiciona por dia, cerca de dois a três contatos em sua rede.
O corretor de imóveis Eduardo Sampaio também utiliza o Orkut para divulgar eventos e festas direcionados para pessoas que estão com idade superior a 30 anos. Ele criou uma comunidade “Tô nos 30 Goiânia” e, por meio dela, envia mensagens ou ‘scraps’ para manter os participantes informados sobre a agenda de eventos. “Há uma carência de oferta de eventos para essa faixa etária. Então resolvi criar a comunidade, que atualmente tem mais de dois mil participantes e, por meio dela, divulgo as festas do Bolshoi Pub”, explica. De acordo com Eduardo, a receptividade é ótima e os resultados também. “Nossas festas reúnem cerca de 400 pessoas”, comemora.
Mas tanto a DJ Laurize quanto Eduardo utilizam o Orkut para divulgação de forma segmentada. “Envio scraps e mensagens para o meu círculo de amigos, que gostam do meu trabalho e também em comunidades afins”, afirma Laurize. Eduardo ressalta que esse cuidado é imprescindível. “É preciso cativar o cliente, dar atenção e envio as mensagens para um público com perfil semelhante, como os que fazem parte da comunidade ‘Tô nos 30 Goiânia’, ‘Bolshoi Pub’”, frisa.
A rede de relacionamentos que entrou no ar em janeiro de 2004, com objetivo de ajudar os membros a buscar novas e velhas amizades, tornou-se uma ferramenta de marketing no Brasil. De acordo com o publicitário brasileiro André Telles, que lançou o livro “Orkut.com”, da Editora LandScape, o site possui cerca de 18 milhões de integrantes no mundo e a maioria é de brasileiros. Por meios de técnicas de marketing (Marketing Pessoal, Marketing de Relacionamento, Marketing de Guerrilha, Marketing Viral e Segmentação de Mercado), o livro ensina como pessoas e empresas podem tirar proveito do site e se dar bem nas relações pessoais e de negócios.
Para a consultora de marketing do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae em Goiás), Marlene Mendes, o Orkut é uma ferramenta com poder de informação que, se utilizada com inteligência, pode trazer benefícios para as empresas. “É uma oportunidade de promover produtos, serviços, eventos e até mesmo empregos. Tudo isso praticamente sem custos”, avalia. Outra vantagem apontada por Marlene, é o fato de ser possível direcionar as mensagens para um público segmentado.
Há empresas que proíbem o uso do Orkut, mas para a consultora, o empresário pode utilizar a ferramenta para integrar as metas de comunicação e marketing. “É uma oportunidade para divulgar e fidelizar os clientes. Mas definir uma estratégia de uso na empresa é fundamental”, finaliza Marlene.
Fonte: Sebrae goias